1) Na początek proszę opowiedzieć o misji waszego
wyjątkowego projektu. Do kogo jest on kierowany?
Projekt jest skierowany do każdego z nas. Bo każdy z nas kupuje
ubrania, jest więc konsumentem branży odzieżowej. Oczywiście z treści na
portalu korzystają w pierwszej kolejności osoby zainteresowane nowinkami ze
świata mody oraz konsumenci ceniący sobie alternatywny styl, dbający o swoje zdrowie oraz
biorący odpowiedzialność za środowisko naturalne. Jednak Altmoda.pl to także idealne
miejsce dla osób chcących świadomie dokonywać swoich wyborów zakupowych. Coraz częściej
szukamy informacji o tym, gdzie i w jakich warunkach wyprodukowano kupowane
przez nas produkty. Chcemy, by w trakcie ich tworzenia nie ucierpiało
środowisko, zwierzęta, ani nie były łamane prawa pracownicze. W odpowiedzi na
ten nowy trend Altmoda.pl pokazuje jak cieszyć się modą w sposób odpowiedzialny.
2) Skąd powstał pomysł na stworzenie portalu
AltModa.pl ?
W Polsce niestety nadal konsumenci wiedzą niewiele na temat
problemów branży odzieżowej, a nawet jak już je poznają nie bardzo potrafią
znaleźć odpowiedzialne rozwiązania na bardziej etyczne zakupy. Pojawia się dziś
wiele nowych haseł w świecie mody, jak: certyfikowane materiały, ekologiczna
bawełna, slow fashion, upcycling, jednak te pojęcia nie do końca są dla nas
jasne. Dlatego też wielu konsumentom wydaje się, że moda odpowiedzialna to moda
szara, nieciekawa i często droga, co całkowicie przeczy rzeczywistości. I tu z
pomocą przychodzi nasz portal. Powstał on właśnie po to, by w prosty i
zrozumiały sposób pisać o problemach branży odzieżowej, ale też od razu
przedstawiać ciekawe alternatywy na to jak każdy z nas może stać się bardziej
odpowiedzialnym konsumentem.
3) Zainteresowała mnie zakładka: ‘ ’Odpowiedzialna Moda’'. Co
właściwe kryje się pod tym hasłem?
No właśnie, zakładka „Odpowiedzialna moda” to ważna część
naszego portalu. Skupiliśmy tam najważniejsze informacje wyjaśniające
poszczególne problemy, z jakimi boryka się dziś świat mody. Dzięki temu każdy
konsument, który po raz pierwszy styka się z tymi zagadnieniami może od razu
uzupełnić swoją wiedzę związaną ze współczesnym systemem produkcji ubrań i
dodatków modowych.
Z drugiej strony w tej zakładce od razu też możemy uzyskać
podpowiedzi na to, jak każdy z nas może zmienić świat mody na bardziej
odpowiedzialny. A proszę mi wierzyć, metod na bycie bardziej odpowiedzialnym
konsumentem jest wiele.
Wszystko zależy od naszego stylu, preferencji i sposobu zdobywania nowych dla
nas rzeczy. Jeśli mamy do dyspozycji większy budżet warto zainwestować w
ubrania wyprodukowane z materiałów certyfikatów takich jak np. bawełna ekologiczna,
fair trade, które gwarantują produkcję z zachowaniem standardów chroniących
środowisko lub chroniących prawa pracownicze. Takie rzeczy zazwyczaj kosztują
drożej niż ubrania np. z sieciówki, jednak są to produkty zdecydowanie lepszej
jakości. Ubrania dobrej jakości oferują nam też bardzo często młodzi
projektanci, którzy dodatkowo szyją swoje kolekcje w Polsce i w ten sposób mogą
kontrolować swoich podwykonawców w zakresie przestrzegania praw pracowniczych.
Jeśli nie możemy pozwolić sobie na zakup rzeczy droższych
lub nie chcemy zrezygnować ze swoich ulubionych marek dajmy znać firmom
odzieżowym, że zależy nam na tym, by ich produkty tworzone były z zachowaniem
wysokich standardów środowiskowych i społecznych. Wysyłajmy do nich maile,
zapytajmy sprzedawcę w sklepie o miejsce i warunki produkcji najnowszej
kolekcji lub dołączmy do jednej z akcji Clean Clothes Polska, walczącej o
przestrzeganie praw pracowników fabryk odzieżowych w Azji.
Jeśli chcemy stać się bardziej odpowiedzialnym konsumentem pamiętajmy
też o właściwej pielęgnacji odzieży,
dzięki której przedłużymy jej żywotność, a także o sposobach zmniejszających
ilość wyrzucanych ubrań, jak: swapy, naprawa produktów, czy ich przerabianie.
Bierzmy też udział w różnych eventach, targach, projektach takich jak np.
Fashion Revolution Day, wspierających rozwój odpowiedzialnej mody.
Jak widać sposobów na bycie odpowiedzialnym konsumentem jest
wiele, ważne jest jednak, aby każdy z nas wybrał taki, który jest w stanie w
tym momencie realizować i konsekwentnie dostosował.
4) Czy w czasach nastawionych głównie na szybki
zysk i konsumpcję istnieje zainteresowanie modą ekologiczną, recyklingiem? Czy
Brandy produkujące ubrania z materiałów nieszkodliwych dla środowiska są
popularne?
Tak, obecnie można zaobserwować znaczący wzrost
zainteresowania konsumentów produktami wykonanymi w sposób fair. Oczywiście
trend ten najszybciej rozwija się dziś w krajach Europy Zachodniej i Ameryki
Północnej, ale dzięki powstawaniu nowych, polskich marek w naszym kraju
konsumenci także u nas coraz chętniej szukają alternatyw dla tego, co oferują
nam sklepy sieciowe i inne duże marki. Wydaje mi się, iż jest to związane z
tym, że moda ekologiczna, produkty upcyclingowe to rzeczy, które idealnie
nadają się do tego, by podkreślić naszą osobowość, zaakcentować nasz
indywidualizm, bądź zasady, jakimi kierujemy się w naszym życiu. Dzisiejszy
konsument coraz częściej szuka w produktach czegoś więcej, ubranie nie ma być
już tylko modne i tanie, ale musi też spełniać pewne oczekiwania, jeśli chodzi o
sposób jego produkcji. Obserwujemy obecnie rozwijający się nowy trend, podobny
do tego który miał miejsce jeszcze parę lat temu w przypadku żywności. Dziś
nikogo nie dziwią już konsumenci zainteresowani lokalnymi produktami,
ekologicznym, czy wegańskim jedzeniem. Idea slow food zagościła już u nas na
dobre, mam nadzieję, że podobnie stanie się z trendem slow fashion i
odpowiedzialną modą.
5) Myślę, że warto uświadamiać konsumentów. Zapytam
zatem z Jakimi najbardziej nieetycznymi działaniami w świecie mody zetknęła się
Pani?
Branża odzieżowa powinna dziś stawić czoło trzem
najważniejszym problemom: łamaniu praw pracowników, łamaniu praw zwierząt i
zanieczyszczeniu środowiska.
Większość znanych nam marek modowych nie produkuje
samodzielnie swoich kolekcji. Zleca to zadanie swoim podwykonawcom. W ten
sposób prawie wszystkie nasze ubrania są produkowane przez pracowników fabryk
odzieżowych w jednym z krajów azjatyckich, bądź afrykańskich. Jak wygląda
rzeczywistość takiego pracownika? W przeważającej ilości są to młode kobiety,
mające na utrzymaniu całą swoją rodzinę. Zarabiają skrajnie niskie wynagrodzenie,
które nie jest wystarczająco duże, by opłacić najpotrzebniejsze wydatki, jak
opłata za mieszkanie, czy żywność. Pracują po 10-12h w niebezpiecznych
warunkach, co wpływa na pogorszenie stanu ich zdrowia. W pracy spotykają się z
atakami przemocy i agresji, a jakakolwiek próba walki o swoje prawa kończy się
utratą pracy, a nawet aresztowaniem w przypadku próby założenia związku
zawodowego. Nie przysługuje im też ubezpieczenie
zdrowotne, nie dostają odszkodowań w związku z wypadkami w pracy, ani wypłat w
trakcie zwolnienia chorobowego.
Jeśli chodzi o zwierzęta
i środowisko, warto wiedzieć, że produkcja nowych kolekcji może okazać się
procesem szkodliwym nie tylko dla ludzi. Zwierzęta hodowane w celu pozyskania
naturalnych skór bądź futer, tak popularnych ostatnio w modzie, bardzo często
nie są objęte żadnymi prawami ochronnymi. Skutkuje to brakiem dostępu tych
zwierząt do wody i pożywienia, brakiem opieki weterynaryjnej, nieodpowiednimi
warunkami transportu, a w końcu także niehumanitarnym ubojem.
Nie zapominajmy
także o tym, że branża modowa każdego roku przyczynia się do ogromnego
zanieczyszczenia środowiska i zużycia wody. Niewiele z nas zdaje sobie
sprawę, iż przykładowo do wyprodukowania
jednego kilograma bawełny potrzebne jest aż 29 000 litrów wody.
Są to bardzo
ważne problemy, o których nie możemy zapominać, my jako konsumenci oraz firmy
odzieżowe działając w tej branży. Od tego zależy przyszłość mody, a każdemu z
nas powinno zależeć na tym by była to przyszłość obiecująca i bardziej
odpowiedzialna.
6) Jako portal przeprowadzacie również badania,
ankiety dotyczące świata mody widzianego okiem czytelnika, potencjalnego
klienta. Jakie ogólne wnioski można
zaobserwować na podstawie tych wyników?
Czy ankietowani posiadają wiedzę na temat zagadnień związanych z
tworzeniem ubrań?
Osoby biorące udział w naszych badaniach można podzielić na
dwie grupy. Konsumenci wypowiadający się na temat mody dzięki sondom na naszej
stronie altmoda.pl w przeważającej większości bardzo pozytywnie odnoszą się do
zagadnienia odpowiedzialnej konsumpcji. Poprzez swoje odpowiedzi udowadniają,
że zależy im na podejmowaniu właściwych decyzji zakupowych, szukają
alternatywnych rozwiązań i zdają sobie sprawię z problemów branży.
Dodatkowo w ciągu ostatniego roku przygotowaliśmy i
przeprowadziliśmy także badanie konsumenckie, do którego zaprosiliśmy
projektantów, aktywistów, ale też zwykłych konsumentów. Wyniki tego działania
zaprezentowaliśmy w raporcie „Moda w 2020 roku”, który przedstawia opinie
konsumentów na temat kierunków rozwoju mody w przyszłości. Bardzo zależało nam
na poznaniu zdania konsumentów w odniesieniu do takich
kwestii jak prawa człowieka w przemyśle odzieżowym, osobiste nawyki i
zachowania czy oczekiwania względem przedsiębiorców.
Wynik badań okazały się bardzo interesujące. Wykazały one tendencje
konsumentów do zmniejszania ilości wyrzucanych ubrań (prawie ¾ przyznała, że
oddają ubrania potrzebującym, biorą udział w swapach, chętnie je przerabiają).
Ponad 70% ankietowanych deklarowała też skłonność zapłacenia wyższej ceny za
ubrania z ekologicznych surowców.
Z kolei jakość, cena,
estetyka wykonania- te cechy są nadal najważniejsze przy wyborze nowych ubrań,
ale dla prawie 2o% osób ważna jest także informacja o sposobie produkcji
odzieży. Zdecydowana większość słyszała też o przypadkach łamania praw
pracowniczych w fabrykach odzieżowych w Azji. Większość uczestników badania nie
miała też wątpliwości, iż przedsiębiorstwa, które w przyszłości osiągną
sukces na rynku odzieżowym będą się
angażowały społecznie. Wyniki przedstawione powyżej, jak i pozostałe dokładnie
opisane w naszym raporcie, podkreślają więc gotowość konsumentów do
wprowadzenia odpowiedzialnych zmian w świecie mody. Teraz wiele zależy od
przedstawicieli tej branży, czy zaspokoją oczekiwania konsumentów.
7) Na zakończenie. Co sądzi Pani o blogach
modowych?
Osobiście uważam, że obecnie zarówno w Polsce, jak i
zagranicą świat mody tworzą ludzie ogromnie kreatywni, pełni pasji i energii do
działania. Do nich zaliczam także blogerów, którzy bardzo często potrafią
wykorzystać swoje zainteresowania i fascynację modą do tworzenia nowych wizji,
trendów oferując tym samym światu mody cenne świeże spojrzenie.
Daje im to możliwość wpływania na kształt tej branży i
niezmiernie cieszy mnie fakt, iż coraz więcej z nich interesuje się
zagadnieniami związanymi z odpowiedzialną modą i jest gotowa je promować
poprzez odpowiednie treści na swoich blogach. Dzięki temu wiele konsumentów ma
szansę spojrzeć na modę z innej strony, poznać problemy branży i ostatecznie
dowiedzieć się jak wspólnie możemy kreować modę lepiej.
Dziękuję za rozmowę.